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软件特色

【视频】

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“主播一张嘴，啥话都敢吹”“买了保健品，不吃不甘心、吃了更闹心”……这些消费者的“吐槽”，道出了直播电商快速发展中的一些乱象。今年以来，从《直播电商监督管理办法》到《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，一系列监管新规密集出台，为这一新业态“划红线、立规矩”。直播电商如何从“野蛮生长”走向“规范发展”？消费者的权益如何得到更好保障？

近年来，直播电商快速发展丰富了消费者选择的同时，也给消费者造成一些困扰。65岁的退休教师王阿姨就有过不太愉快的经历。“之前在直播间买了一款号称能降血压的保健饮品，主播说得特别好，说是‘古方秘制’。我吃了3个月血压也没见降。”王阿姨说，后来孩子帮忙查了一下，发现那就是普通食品，根本不是保健品。“现在看直播，我都让女儿帮我先把关。”

“直播电商作为一种新业态，在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用，为消费者拓展了选购商品的新渠道，也为商家提供了更广阔的销售平台。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄对记者说，“但与此同时，直播电商领域也出现了假冒伪劣、虚假营销等突出问题，社会各界对此反映强烈。直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂，监管难度不小。”劳帼龄认为，这需要监管部门与时俱进，通过完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式，推动直播电商行业规范健康发展，让消费者买得放心、用得安心。

近日，国家市场监督管理总局集中发布一批直播电商领域重大案例。面对直播电商新业态快速发展带来的监管新挑战，市场监管总局网监司副司长舒玲敏表示，2025年以来，市场监管总局共公布四批30起直播电商领域典型案例，纵深推进直播电商领域突出问题整治，着力完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式，持续净化行业生态，切实维护消费者和经营者的合法权益，推动直播电商行业规范健康发展。

劳帼龄分析，当前监管难点主要体现在几个方面：一是涉及主体众多导致的责任界定困难，主播、商家、平台等角色众多，一旦出现问题，责任追溯和追究较为困难；二是法律关系复杂给执法工作带来挑战，直播场景下涉及消费者权益保护、知识产权保护、不正当竞争等多种法律关系的交织；三是因为人、货、场的分离易造成监管漏洞，直播电商公司所在地和商家发货地分离，一旦货品出现问题，十分考验各地政府跨地区监管的能力。

食品安全领域的监管尤为典型，更受消费者关注。市场监管总局食品安全总监孙会川介绍，近年来，食品成为电商直播带货的主打商品之一，但虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象层出不穷。“有的直播间以普通食品冒充特殊食品，肆意夸大食品功效，甚至销售有毒有害食品。一些老年消费者为了保健，被一些无良主播忽悠，从直播间买回了一堆‘不吃不甘心、吃了更闹心’的‘问题食品’，当他们想要退货维权时，还处处碰壁，也让广大消费者叫苦不迭。”

针对这些痛点，市场监管总局有关负责人告诉记者，即将于3月20日起施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》）明确了13类不得直播经营的食品，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食品；国家明令禁止生产经营的食品等。这就相当于给直播带货列出了一张“直播禁售食品的负面清单”。

同时，《规定》细化了10项直播行为禁令，如不得使用技术手段改变食品真实感官性状；不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能；不得对非保健食品声称保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、药品；不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息等。这些规定针对直播间“滤镜带货”、“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象，为食品直播行为明确“底线”。

舒玲敏介绍，《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力；进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任，推动协同治理、系统治理。《办法》创新性地将“流量监管”等手段纳入监管工具箱，为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展提供有力的法治保障。

各地市场监管部门也积极行动起来。广东省市场监管局副局长郭宇华介绍，2025年广东集中力量开展直播电商领域监管执法，全年共查处直播领域违法案件697起，罚没1488万元。浙江省市场监管局副局长姚画介绍，浙江依托“浙江公平在线”数字化平台，通过全网全时监测、AI切片分析、语音识别、图像比对、区块链固证等手段，实现高效精准监管。

劳帼龄认为，随着《办法》等一系列新规的实施，直播电商行业将迎来更加规范的发展环境。“监管部门通过完善制度建设、创新监管方式，为直播电商行业划定了清晰的底线。平台、主播、商家等各方主体都应当增强合规意识，切实履行主体责任，共同营造公平竞争的市场秩序和安全放心的网络消费环境，让直播电商真正成为推动消费升级、促进经济发展的新动能。”

【多元】

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通过视频连线，澳大利亚川渝科技文化交流委员会主席曾毅说，在悉尼，中国的春节已从侨界内部的联谊活动，转变为面向当地主流社会的文化交流载体。近年来，该委员会致力于向地方民众传递中国春节的文化内涵与川渝民俗风情，让海外侨胞与澳大利亚友人共同感受中华传统文化魅力。她认为，重庆历史底蕴深厚、城市特色鲜明，未来希望借助更多文化交流活动让海外民众认识、了解重庆，助力重庆在经贸合作与文化交流领域实现更高水平对外开放。

美国川渝同乡会总商会会长龙亮介绍，近年来泛亚电竞官方，总商会充分发挥桥梁纽带作用，在商务、文化等多领域积极发力，不仅搭建起川渝与美国之间高效畅通的沟通平台，更促成了诸多实质性合作。龙亮举例说，不少侨胞受邀参加重庆西洽会等重大活动，深入了解重庆的营商环境与发展机遇，通过设立分公司等为家乡的高质量发展注入鲜活的海外力量。

“尼罗河水长、嘉陵江水深。无论走到哪里，都是巴蜀儿女。”谈及家乡，埃及川渝商会会长高杰倍感自豪。他表示，重庆儿女在海外打拼成果显著，重庆的众多产品和品牌已走进埃及首都开罗及CBD；春节期间，他特地将重庆折耳根、火锅食材、江津老白干等特色物产带去埃及，与同乡一同看春晚、叙乡情。高杰提到，希望搭建起渝埃交流桥梁，深化两地物流、商贸合作，推动家乡产品走向世界。

在王玫看来，家乡重庆已拥有“最宠游客”的鲜明招牌，但要实现旅游业提质升级，还需在细节上精耕细作。她建议，重庆应进一步优化国际航线布局，提升多语种翻译等配套服务，让“硬联通”更便捷、“软服务”更暖心。同时，除了广为人知的8D“魔幻”城市风貌，重庆还可展示其暖心服务与独特文化，让世界在惊叹于城市风采的同时，真正读懂城市的内在魅力。

王建国表示，重庆未来5年的发展蓝图鼓舞人心、可期可盼，现代化新重庆建设呈现出积厚成势、活力迸发的良好态势。这片热土为投资兴业、成就梦想的八方来客提供了巨大机遇、搭建了广阔舞台。新的一年，重庆海外联谊会愿与侨胞携手并进，共谋发展大业。热忱期盼大家深度融入重庆、耕耘重庆、宣介重庆，合力打造互利共赢的新增长极和新动力源，共创美好未来。(完)

【互动】

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杭州市“我们的节日·元宵”“宋韵满城·幸福来临—我在新时代文明实践阵地闹元宵”主题演出，是此次元宵节的重头戏。演出围绕宋韵文化展开，以宋词、歌舞等描绘元宵节的热闹景象，逐步升华至家国情怀，热切展望2026年新方向、新发展。开场歌曲联唱《珊瑚颂》《恭喜发财》等迅速点燃现场氛围；随后是亮灯仪式，在舞蹈演员手持灯笼的簇拥下，启动“滚灯”装置点亮全场，并通过视频连线与分会场踩街队伍同步启动亮灯仪式。

此次演出以临平博物馆整个外墙为背景屏幕，首次将裸眼3D投影应用到建筑墙面形成巨幕来营造浓厚节日氛围。演出的节目策划和安排也侧重故事情境、情感演绎和互动体验——朗诵与双人舞《青玉案·元夕》重现辛弃疾笔下“众里寻他千百度”的宋韵意境；群舞《万马奔腾·滚滚向前》融合战鼓、竹马、滚灯与二胡演奏，气势磅礴；越剧《观灯》由藕花洲越剧团演绎，传递节日喜庆与人间温情；童谣歌舞《卖汤圆》将热气腾腾的汤圆送至观众手中，将气氛推向高潮。

【极速】

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3月2日，在安徽省黄山市歙县汪满田村，每年元宵前后举行的“嬉鱼灯”如期起舞。今年依旧用最古老的方式，点燃蜡烛，照亮古村。伴随着响彻山间的锣、鼓、锵声，绘着七彩图案的鱼灯巡游到村中各个角落。与往年不同的是，本次嬉鱼灯，六个鱼会均派出代表“鱼”，其中祠堂鱼会的龙头鱼长达12米，为历年之最。(刘鸿鹤 储玮玮 程子伟）

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