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“主播一张嘴,啥话都敢吹”“买了保健品,不吃不甘心、吃了更闹心”……这些消费者的“吐槽”,道出了直播电商快速发展中的一些乱象。今年以来,从《直播电商监督管理办法》到《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》,一系列监管新规密集出台,为这一新业态“划红线、立规矩”。直播电商如何从“野蛮生长”走向“规范发展”?消费者的权益如何得到更好保障?
近年来,直播电商快速发展丰富了消费者选择的同时,也给消费者造成一些困扰。65岁的退休教师王阿姨就有过不太愉快的经历。“之前在直播间买了一款号称能降血压的保健饮品,主播说得特别好,说是‘古方秘制’。我吃了3个月血压也没见降。”王阿姨说,后来孩子帮忙查了一下,发现那就是普通食品,根本不是保健品。“现在看直播,我都让女儿帮我先把关。”
“直播电商作为一种新业态,在推动创新、促进消费、扩大就业等方面发挥了重要作用,为消费者拓展了选购商品的新渠道,也为商家提供了更广阔的销售平台。”上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄对记者说,“但与此同时,直播电商领域也出现了假冒伪劣、虚假营销等突出问题,社会各界对此反映强烈。直播电商参与主体多、交易链条长、法律关系复杂,监管难度不小。”劳帼龄认为,这需要监管部门与时俱进,通过完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式,推动直播电商行业规范健康发展,让消费者买得放心、用得安心。
近日,国家市场监督管理总局集中发布一批直播电商领域重大案例。面对直播电商新业态快速发展带来的监管新挑战,市场监管总局网监司副司长舒玲敏表示,2025年以来,市场监管总局共公布四批30起直播电商领域典型案例kok网站登录,纵深推进直播电商领域突出问题整治,着力完善制度建设、加大执法力度、创新监管方式,持续净化行业生态,切实维护消费者和经营者的合法权益,推动直播电商行业规范健康发展。
劳帼龄分析,当前监管难点主要体现在几个方面:一是涉及主体众多导致的责任界定困难,主播、商家、平台等角色众多kok网站登录,一旦出现问题,责任追溯和追究较为困难;二是法律关系复杂给执法工作带来挑战,直播场景下涉及消费者权益保护、知识产权保护、不正当竞争等多种法律关系的交织;三是因为人、货、场的分离易造成监管漏洞,直播电商公司所在地和商家发货地分离,一旦货品出现问题,十分考验各地政府跨地区监管的能力。
食品安全领域的监管尤为典型,更受消费者关注。市场监管总局食品安全总监孙会川介绍,近年来,食品成为电商直播带货的主打商品之一kok网站登录,但虚假宣传、假冒伪劣、售卖过期食品、诱导场外交易等乱象层出不穷。“有的直播间以普通食品冒充特殊食品,肆意夸大食品功效,甚至销售有毒有害食品。一些老年消费者为了保健,被一些无良主播忽悠,从直播间买回了一堆‘不吃不甘心、吃了更闹心’的‘问题食品’,当他们想要退货维权时,还处处碰壁,也让广大消费者叫苦不迭。”
针对这些痛点,市场监管总局有关负责人告诉记者,即将于3月20日起施行的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》(以下简称《规定》)明确了13类不得直播经营的食品,包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品;致病性微生物、重金属超标食品;过期、腐败变质、霉变生虫食品;病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品;无标签预包装食品;国家明令禁止生产经营的食品等。这就相当于给直播带货列出了一张“直播禁售食品的负面清单”。
同时,《规定》细化了10项直播行为禁令,如不得使用技术手段改变食品真实感官性状;不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能;不得对非保健食品声称保健功能;不得混淆普通食品、特殊食品、药品;不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息等。这些规定针对直播间“滤镜带货”、“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象,为食品直播行为明确“底线”。
舒玲敏介绍,《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任,加强平台经营者的合规管理,向其他主体层层传导监管压力;进一步明确直播间运营者、直播营销人员及其服务机构的法律责任,推动协同治理、系统治理。《办法》创新性地将“流量监管”等手段纳入监管工具箱,为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展提供有力的法治保障。
各地市场监管部门也积极行动起来。广东省市场监管局副局长郭宇华介绍,2025年广东集中力量开展直播电商领域监管执法,全年共查处直播领域违法案件697起,罚没1488万元。浙江省市场监管局副局长姚画介绍kok网站登录,浙江依托“浙江公平在线”数字化平台,通过全网全时监测、AI切片分析、语音识别、图像比对、区块链固证等手段,实现高效精准监管。
劳帼龄认为,随着《办法》等一系列新规的实施,直播电商行业将迎来更加规范的发展环境。“监管部门通过完善制度建设、创新监管方式,为直播电商行业划定了清晰的底线。平台、主播、商家等各方主体都应当增强合规意识,切实履行主体责任,共同营造公平竞争的市场秩序和安全放心的网络消费环境,让直播电商真正成为推动消费升级、促进经济发展的新动能。”
【多元】
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随着沃柑产业蓬勃发展,土地流转、合同履约、劳务报酬、农资质量等各类涉农法律纠纷也日趋多元,对司法服务的精准度与时效性提出了更高要求。武鸣区人民法院主动靠前,将司法服务融入产业发展肌理,联合辖区党委和政府、派出所、司法所等设立沃柑产业法律服务室,指导果农果商规范签约,从源头降低纠纷风险;协同开展专项整治行动,依法打击假冒伪劣农资、拖欠劳务工资等破坏产业发展的违法行为,筑牢公平诚信的市场防线;深入村屯一线,尊重民族风俗、指导完善村规民约,成功打造杨李、下渌等4个“无讼沃柑村屯”;依托综治网格管理,充分发挥村干部、网格员“人熟、地熟、事熟”优势,实现矛盾纠纷早发现、早介入、早化解。
一边是农户的“钱袋子”,一边是产业的“顶梁柱”,判决易下但心结难解。在城区党委政法委牵头下,承办案件的法官韦耿明启动一场特殊的调解:到田间地头,耐心倾听村民的急难愁盼,一笔笔算清租金账目;在会议室内,与企业负责人面对面剖析违约后果、释明法律责任;依托“沃柑纠纷调解室”,邀请本地“族老”与果农果商果企代表组建“调解智囊团”,用接地气的乡土语言引导双方换位思考、互谅互让。
如今,“沃柑纠纷调解室”已然成为护航特色产业的“暖心阵地”,更延伸出全链条、有温度的诉讼服务体系——壮汉双语的“瓦哆立案窗口”前,资深法官以乡音架桥kok网站登录,从导诉、立案到调解,全程温情引导;指尖轻触“人民法院在线服务”平台,涉沃柑纠纷化解一键直达、省时省力;沃柑购销旺季kok网站登录,每周三的“沃柑审判日”如约而至,速裁团队将法庭搬进沃柑街,在果香萦绕中公开庭审、以案释法;裁判文书里的细致说理、判后答疑中的耐心叮嘱,都让公平正义真正可感可触可知。
要让法治声音既传得远、更听得懂,就要让法律走出法庭、扎根乡土、沾着果香。武鸣区人民法院立足本地民族地域特点kok网站登录,运用壮汉双语开展庭审直播、典型案例深度解读,单场直播最高观看量突破100万人次;在官方微信平台深耕“阿锤说法”“武法漫谈”“小案大道理”等特色专栏,将鲜活案例推送到群众指尖,让普法融入日常;深挖骆越文化底蕴,将法治思想融入地方文脉,法院干警亮相《今日说法》“走进一线法官”融媒体节目,联合最高人民法院、新华社精心拍摄《中国法院“二十四节气”——大暑・北回归线上的“沃柑法庭”》《这家法庭有点甜》《柑甜》等普法短片,让司法为民的故事伴着沃柑清香飘入千家万户,为“武鸣沃柑”品牌擦亮法治底色。
【互动】
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在美食品尝与民俗体验之外,活动还通过节日介绍与民俗对照,让韩国当地居民了解元宵节的历史渊源与文化寓意,同时结合韩国“正月大望日”的传统习俗,在比较中体会两国在农历节庆体系中的共同根源与不同表达。活动在温馨融洽的互动中深化文化理解,期待成为增进睦邻友好、推动民间友好的文化纽带。(刘旭 程奕菲 制作 徐妙巧)
【极速】
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这也是民进朝阳区委会近年履职创新的底层逻辑。作为以教育、文化、出版、传媒为主要界别的民主党派基层组织,区委会汇聚了一批专业人才。2025年5月,民进北京市委会与民进朝阳区委会联合主办“新媒体高质量发展”研讨会,围绕短视频出海、数字版权保护等议题展开对话。区委会先后提交《关于出版社与科技互联网企业深度合作共建教材电子阅读平台的建议》等建言,将行业智慧转化为政策参考。
“出版业国际化已进入以技术变革、模式创新和内容升级为核心的新阶段。”林丽颖表示,她所在的中图公司连续承办二十余届北京国际出版论坛,论坛主题从“出版国际化的战略选择”演变为“新质生产力与全球出版合作”,折射出行业趋势。“作为从业者与民主党派成员,应立足实际,在推动政策完善、搭建国际交流平台等方面精准建言。”
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故事情节让我着迷
我非常喜欢游戏中的多人PVE模式,需要玩家合作共同战斗!
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