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2025年,徐汇区区域经济总量达4153.08亿元,位列中心城区第一。亮眼经济数据背后,是一场从“单点业态”到“系统融合”的深刻变革。上海市徐汇区委书记曹立强表示,徐汇区正聚焦扩大内需,立足国内大市场促进消费,推动文商旅体展深度融合,让新需求创造新增长。近日,记者深入走访,探索徐汇区融合多业态、打造新生态的路径和经验。
演唱会成为文商旅体展联动的重要场景。在2025年8月的某明星演唱会期间,徐汇区的“赛娱联动”展现出强大爆发力。据悉,2025年该明星在徐汇区连续举办4场演唱会,吸引约20万名现场观众,加上场外粉丝总人次超30万。他们在上海的一系列消费,形成了强劲经济拉动效应。数据显示,联动的16家商场4天累计销售额达1.56亿元,吸引客流196.17万人次;演唱会举办地周边酒店爆满,总营收环比增长75%。
持续导入的优质IP活动也让徐汇区的消费活力不断升温。沿着黄浦江岸,西岸区域正通过高密度活动吸引客流。记者从上海西岸开发(集团)有限公司(简称“西岸集团”)获悉,2025年,徐汇滨江累计举办活动超400场,吸引客流约2100万人次,同比增长138%。乐高世界玩乐节、迪士尼祈愿之旅等10多个世界级重磅IP快闪先后落地,为市民游客带来“黄浦江边IP盲盒漫游”体验。上海国际光影节、上海时装周、2025西岸国际科技消费嘉年华等大型文商旅体展IP也陆续落地泛亚电竞体育官网,擦亮“来上海,游西岸”品牌。
国际品牌的深度参与,更为激发区域消费潜力注入鲜活动能。lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲向记者分享他们的实践:“我们是根植于社区的运动生活方式品牌,连续3年在徐汇滨江举办以‘一起好状态’为主题的活动,2023年吸引5000多位市民,2024年吸引近万人次参与,见证了运动与社区联结的力量。2025年10月,lululemon中国门店支持中心迁至西岸中環。这标志着国际品牌与区域发展的深度融合。”
在直接的消费刺激之外,徐汇还在优化融合生态上下功夫。“我们支持市场主体牵头成立西岸滨江共治联盟,建立多方共赢机制。一方面鼓励商业体与周边文化场馆开展票务联动,扩大文化消费外溢效应;另一方面,积极支持运营方通过设置外摆区域、打造宠物友好空间、开辟公共休闲广场等方式,增强空间的互动性与归属感,使之从过去单纯的购物点转变为市民休闲交往、体验水岸生活的‘社区客厅’。”李馨说。
“我从1997年开始就在徐汇区生活,亲眼见证了‘徐汇模式’的完善。徐汇区文商旅体展的深度融合,既有市级战略的加持,更离不开徐汇对机遇的把握和持续不懈的努力。”郑世卿特别强调了战略定力的重要性,“以衡复街区的火爆为例,这是徐汇20多年持续投入的成果。2012年,徐汇区就把徐家汇源建设成开放型都市景区,把商业、交通、社区与15处历史文物点整合成一体,打造出文商旅体融合的样板。”
该线上平台还针对上班族群体消费需求精准发力,推出“西岸生活白领会员计划”泛亚电竞体育官网,聚焦白领群体高频刚需与社交诉求,每个工作日推出“刚需型+体验型”秒杀产品。参与该计划的上海“模速空间”创新生态社区居民李默告诉记者:“9.9元的贝果盲盒、39.9元的双人观影券,工作间隙就能便捷消费,对上班族很友好,也让我们更愿意在西岸周边活动。”
在“政府—平台—企业”三级联动的生态下,商业模式创新让文商旅体展融合发展更有后劲。劳帼龄认为,徐汇的融合不是简单的业态叠加,而是找到了自我造血的价值循环。“票根经济”就是其中的典型例子。“它跳出了单一业态的局限,让一次消费带动多个业态,资源利用率更高。与传统消费补贴依赖外部资金相比,‘票根经济’能让相关业态互相引流、互利共赢,这种自我造血的模式更具可持续性。”劳帼龄说。
对于徐汇区未来的战略规划,李馨表示:“我们正以数字技术为引擎泛亚电竞体育官网,构建上海国际科技消费功能区,打造从科技创新、产业升级到消费提质的全链条生态,建设具有国际影响力的科技消费目的地。”具体来说,就是要引入VR/AR等虚拟技术,打造虚实融合的智能空间,让消费者体验无人导购、虚拟试穿等服务,实现“线上种草—线下体验—即时消费”的闭环;同时设立覆盖全龄段的“无限货架”体验区,把直播间和快闪店结合起来,推广数字IP消费,满足不同群体的需求。
在技术赋能基础上,徐汇文商旅体展融合发展还需要进一步深化,郑世卿认为有几个关键点:“第一是注重国际化,要打造上海入境旅游第一区,在设施、服务、标准上主动与国际接轨;第二是提升沉浸感泛亚电竞体育官网,未来可以探索通过AI技术等方式泛亚电竞体育官网,让市民游客更深入地感知当地文化泛亚电竞体育官网,让消费和旅游更具体验性、互动性;第三是聚焦会展赛,要主动作为,不仅要争取国际赛事的落地,还要立足徐汇滨江特点,打造水上赛事等特色IP,形成自身优势。”
安永企业咨询有限公司经济咨询服务主管合伙人余泠认为,徐汇模式具有很强的可持续性与可生长性。未来的重点在于,进一步释放文商旅体展融合的长期价值、提升综合效益。在将销售额作为成效参考指标的同时,建立包含品牌价值、消费黏性等“软实力”的综合评估体系。例如,“用户停留时长”体现区域吸引力,“重复到访”体现区域活力和黏性泛亚电竞体育官网,“人才集聚效应”反映发展潜力,这些指标应成为优化融合路径的重要依据。
从融合方式来看,成功的实践往往遵循着“场景贯通、价值共生”的逻辑。一是以核心内容为牵引,通过大型赛事、顶级演出、重磅展览等“流量入口”,有效集聚人气,并巧妙设计动线将客流导向商业、旅游等关联场景。上海徐汇滨江通过赛事活动,将观赛人群转化为周边商圈与酒店的消费客群,便是成功案例。二是以数字技术为纽带,打通线上线下,构建虚实互促的消费闭环。利用平台数据精准洞察需求,通过VR/AR、AIGC等技术丰富体验,使“线上种草”与“线下体验”无缝衔接泛亚电竞体育官网,提升消费便捷性与趣味性。
从融合层级分析,需构建“政府引导、平台赋能、企业主体”的三级联动生态体系。政府层面,重在顶层设计与制度供给,通过规划引领、政策激励和公共服务配套,为融合创造良好的环境。平台层面,如区域性的线上社群或服务平台,扮演着资源整合者与流量调度者的角色,是实现多业态高效连接与价值转化的“操作系统”。企业层面,则是融合创新的活力源泉,各类经营主体通过IP运营、业态创新和模式探索,将融合蓝图转化为实实在在的消费产品与服务。
从融合效果看,差异化发展与价值升级是长远目标。针对当前部分地区“千景一面”的同质化困局,应摒弃“大而全”的复制模式,推广“小而美”的差异化路径。鼓励各地挖掘非遗技艺、工业遗存、民俗故事等资源,通过轻量化改造打造特色场景。同时建立以“消费黏性、复购率、文化传播力”为核心的评估体系,推动融合从“短期流量拉动”向“长期价值沉淀”转型,实现经济收益与文化传承的双赢。
展望未来,为推动文商旅体展融合在全国范围内释放更大效能,培育持久的消费新动能,还需要强化系统规划,立足各地不同资源禀赋,制定融合发展战略图谱,建立跨部门、跨行业协同工作机制泛亚电竞体育官网,避免“撒胡椒面”式的零散投入;还要支持建设或培育区域性融合服务中枢,整合资源、畅通信息、优化配置,利用数据洞察实现供需精准匹配;完善融合发展的考核评价体系,在关注销售额、客流量等传统硬指标的同时,可以引入用户停留时长、满意度、重复到访率及产业关联带动效应等软性指标,更全面地衡量融合综合效益。
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美国国内对这一轮关税政策的质疑声浪持续高涨,认为此举将进一步加剧市场动荡,其最终代价将由美国民众和企业承担。美国消费者新闻与商业频道指出,该关税决定进一步放大了市场不安情绪,让企业经营始终处于不明朗状态。《纽约时报》表示,自2025年以来泛亚电竞体育官网,美国激进且反复无常的关税威胁已让盟国关系紧张、全球市场动荡,美国企业和消费者更是被迫承担部分进口关税成本。美国税收基金会测算显示,美国政府2025年加征的关税平均给每个美国家庭增加约1000美元税负。耶鲁大学法学院教授娜塔莎·萨林表示,2025年以来,美国实际关税税率已变动超60次,持续的政策摇摆让普通家庭难以规划预算,企业无法制定定价、采购库存或扩大业务,这种不确定性成为经济发展的巨大阻碍。
欧盟委员会22日发表声明表示,美方当前做法不利于实现“公平、平衡和互惠”的跨大西洋贸易,要求美方就最新关税措施作出“完全清晰”的说明,同时警告不可预测的关税政策将严重破坏全球市场信心。欧洲议会国际贸易委员会主席贝恩德·兰格直言,美方提高关税的举措造成了“纯粹的关税混乱”,欧洲议会国际贸易委员会已考虑推迟原计划于2月24日举行的欧美贸易协定投票。
加拿大政府加美贸易部长多米尼克·勒布朗表示,美最高法院的裁决与加方长期以来的立场相吻合,即美方根据《国际紧急经济权力法》加征关税“毫无道理”。加拿大卡尔加里大学国际政策与新北美倡议项目主任卡洛·戴德表示,美方以所谓紧急状态为借口随意加征关税,这种不确定性带来的损害远比实际征收关税本身更大,随时可能变动的关税威胁会让企业失去调整经营的能力。
新加坡贸易与工业部22日发表声明称,正与美方相关机构沟通,厘清新一轮关税的实施细节。新加坡副总理兼贸工部长颜金勇表示,新加坡需要为全球贸易环境的 “根本性变化”做好准备,贸易领域的“不确定性将是长期状态”。新加坡公共服务统筹部长兼国防部长陈振声表示,关税与贸易摩擦带来的不确定性将直接和间接冲击新加坡经济生态,若企业投资持续下滑,长期可能对就业市场造成较大影响。
泰国商会和贸易委员会主席颇吉·阿兰瓦塔纳农表示,美国贸易政策已进入高度不确定阶段。美方宣布将“全球进口关税”税率从10%提高到15%,这一举措将加大包括泰国在内的出口国压力。泰国工业联合会主席克里恩克莱·蒂恩努库尔说,泰国多个行业将直接受到“全球进口关税”影响泛亚电竞体育官网,在全球需求放缓背景下削弱泰国相关行业竞争力。
马来西亚总理安瓦尔22日表示,政府密切关注美国国内有关关税裁决的法律进展,马方正与华盛顿及东盟伙伴保持协调。马来西亚电气和电子协会主席陈鼎耀透露,此前的关税政策已给行业规划与定价带来不确定性,新一轮措施让挑战进一步加剧,当地出口美国的中小企业已明显受冲击,不少企业已开始通过出口市场多元化、重新设计产品组合等方式降低关税影响。
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使馆同时提醒在尼泊尔中国公民增强交通安全意识,选择路况较好的旅行路线,乘坐安全可靠的交通工具,审慎乘坐小型客机和公共交通车辆。如选择公共交通,请务必进行实名登记,妥善保管旅行证件,并在出发前将个人有效护照、签证复印件和行程、同行者信息等告知亲友。建议通过正规渠道、选择资质良好的旅行社购买必要旅行保险。
【极速】
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云南文旅市场表现亮眼,成为省外游客春节出游的热门之选。数据显示,春节期间云南文旅预订量同比增长28%,重庆、成都、北京、贵阳、深圳、广州等地游客偏爱奔赴云南,感受南国新春韵味。目的地选择上,昆明、丽江、红河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、西双版纳傣族自治州跻身云南热门文旅目的地前五,既有春城的温润、古城的雅致,也有民族风情的浓郁泛亚电竞体育官网,多元文旅资源持续释放吸引力。
“反向过年”成为马年春节文旅市场的一大亮点泛亚电竞体育官网,机票热门线路聚焦五大方向,分别为成都-北京、成都-上海、杭州-广州、西安-深圳、郑州-深圳。作为“反向过年”热门目的地,深圳文旅消费迎来“开门红”,假期文旅预订量同比增长77%,世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客量最多的景点,承载起无数家庭的团圆与游玩需求。
文旅消费场景持续丰富,“夜游+非遗”融合发力,为春节假期注入文化底蕴。数据显示,春节期间,“夜游”“非遗”相关搜索量同比分别增长21%、34%,夜间文旅消费持续升温,成为游客感受年味的重要方式。其中,洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等十大景区跻身春节夜游景区前十,灯光盛宴与历史文化、民俗风情交融,让游客在沉浸式体验中感受传统文化的魅力。
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我非常喜欢游戏中的多人PVE模式,需要玩家合作共同战斗!
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